智通财经APP获悉，环球越过的的消耗者瞻念察与市集有计划顾问人公司NielsenIQ (NIQ)夸耀，环球好意思妆个护产业的价值较客岁同时达成了7.3%的谨慎成长。拉丁好意思洲以及非洲-中东地区引颈成长，增幅最为显赫，而北好意思和西欧也远隔展现出强壮的成长率，达到7.8%和7.7%。在亚太地区，韩国、印度、泰国、新加坡和纽西兰正成为主要市集，鼓吹了举座价值的成长。通膨是这一环球成长的主要驱能源，但收入的加多以及新消耗者的涌入也为成长提供了赞助。

电子商务引颈零卖立异：

电子商务正在鼓吹环球好意思妆居品的销售，且各地区的成长水平各不疏通。在中国，令东说念主瞩办法是，头发照拂和护肤居品总销售额的87%是透过在线上渠说念达成。在印度，17%的好意思妆居品是在线购买，而在巴西，这一比例低于10%。尽管存在这些互异，但就好意思妆个护居品而言，网上销售杰出实体店是势在必行。

好意思国的在线销售抓续大幅越过于实体店购买，透过电子商务平台达成的好意思妆及个东说念主照拂居品销售额占总销售额的41%。在往日四年里，像Amazon这么的平台凭借具有竞争力的价钱、快速的配送就业以及丰富的居品接受，市集占有率加多了7.3个百分点。越来越多的消耗者接受透过Amazon动作其购物渠说念，且每年的消耗开销皆在飞腾。固然数字商务在往日五年里获取了强大增长，而实体店零卖基本保抓不变。畴昔的零卖商需要完善店内体验，以满足当代消耗者的需求。

消耗者对电子商务的兴趣，一方面是由于市集的膨胀，另一方面亦然实体店抢走了部分市集占有率。向在线购物的篡改不单是是由疫情运转的趋势，更是消耗者步履的一种结构性变化，尤其是在年青一代中。

环球社群商务的兴起：

社群商务已成为环球趋势，在这些平台上，68%的购买步履是冲动消耗。TikTok商店已崛起成为好意思国第八大电子商务健康和好意思妆零卖商，好意思妆居品销售额达到10亿好意思元。12.5%的好意思国电子商务顾主通过该利用模范购买过健康和好意思妆居品，其中好多东说念主还会屡次购买。在中国，31%的护肤居品购买来自抖音/TikTok商店。TikTok商店已成为消耗者发现品牌、了解并试用新址品的热点平台。

尽管数位商务在兴起，但实体店零卖仍然具有伏击意念念。消耗者心爱亲身触摸体验和个性化接头就业，尤其是在护肤品等高价位商品方面。零卖商需要在便利性和顾主自在度之间获取均衡，并投资于线上发现与线下体验无缝聚拢的混杂模式。

NIQ好意思妆及个东说念主照拂业务资深副总裁Tara James Taylor线路：“在片晌万变的好意思妆产业中，2025年的顺利是一种深奥的均衡。创新与传统、平价与亏空、永续性与可推广性、个东说念主化与包容性之间的动态联系，正在重塑好意思妆居品制造商和零卖商的市集口头。关于那些寻求在万亿好意思元的环球好意思妆市齐集茂密发展的企业来说，找到顺应的均衡至关伏击。”

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